微信的前身和現(xiàn)狀

    微信是2011年1月21日騰訊上線的一款移動(dòng)端集語(yǔ)音視頻等一些功能的綜合性聊天軟件。微信的使用用戶急劇增長(zhǎng)是在2012年的下半年，當(dāng)時(shí)微信接近活躍的用戶有將近4億。而基與企業(yè)、媒體、公眾人物開(kāi)發(fā)的微信公眾帳號(hào)，截止到2014年7月，微信公眾帳號(hào)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了580萬(wàn)個(gè)。

    微信與其他平臺(tái)的區(qū)別

    一、微信與qq的區(qū)別

    相對(duì)于騰訊的另一款產(chǎn)品qq，微信的用戶相對(duì)來(lái)講更集中一二線城市，而且qq只是人們?cè)趐c端上關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而微信是人們?cè)谑謾C(jī)上的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掌握的是人們碎片時(shí)間，而微信統(tǒng)治的恰恰就是碎片時(shí)間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

    二、微博與微信的區(qū)別

    微博的特點(diǎn)是pc端的社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，并且是公開(kāi)擴(kuò)散傳播，像很多熱點(diǎn)事件都是微博論壇發(fā)起，但終形成熱點(diǎn)并大面積傳播就是通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)。而微信則是移動(dòng)客戶端的社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并且屬于私密閉環(huán)交流的一個(gè)空間。微博的用戶關(guān)系屬性是淺社交、泛傳播、弱關(guān)系。而微信則恰恰相反體現(xiàn)出的是深社交、精傳播、強(qiáng)關(guān)系的特點(diǎn)。而微信以上的這些特點(diǎn)也就是現(xiàn)在微信作為企業(yè)的線上新型營(yíng)銷渠道，所被營(yíng)銷者所看重的。

    一個(gè)行業(yè)是否適合微信營(yíng)銷的2+2標(biāo)準(zhǔn)

    從微信給企業(yè)是否能帶來(lái)直接的金錢(qián)利益考慮：

    一、是否有助于提高老客戶的服務(wù)體驗(yàn)并進(jìn)行產(chǎn)品的二次營(yíng)銷；

    二、能否發(fā)掘潛在的新用戶，并提高產(chǎn)品的單價(jià)利潤(rùn)，包括拓展產(chǎn)品功能，縮短送貨時(shí)間，貼心式管家服務(wù)；

    從企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃考慮：

    一、能否拓展企業(yè)的品牌曝光度，并搜集用戶意見(jiàn)反饋，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、服務(wù)存在的問(wèn)題；

    是否可以帶動(dòng)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式簡(jiǎn)化，（包括經(jīng)銷商系統(tǒng)的維護(hù)）降低廣告宣傳成本，提高行業(yè)運(yùn)營(yíng)管理效率。